Atualmente os eventos são mais essenciais à nossa cultura do que jamais foram. O tempo de lazer maior e a maneira mais cuidadosa de gastar levaram à proliferação de eventos públicos, celebrações e entretenimento. Os governos de hoje apoiam e promovem eventos como parte das suas estratégias para o desenvolvimento económico, crescimento da nação e marketing de destino. As corporações adoptam os eventos como elementos essenciais nas suas estratégias de marketing e de promoção de imagem.